Stellen Sie sich vor, Sie gehen zu einem Architekten und sagen: „Ich möchte ein schönes Haus.“ Was denkt er in diesem Moment? Für den einen ist „schön“ ein gläserner Wolkenkratzer, für den anderen ein gemütliches Holzhaus. Wenn die Aufgabe unklar ist, hängt das Ergebnis immer vom Zufall ab.
Bei der Website-Erstellung ist es genau dasselbe. Die besten Websites entstehen nicht nur aus Code und Pixeln. Sie entstehen durch ein gutes Briefing. Kurz gesagt: Ein Briefing ist die Brücke zwischen Ihrer Idee und der Umsetzung durch den Entwickler.
Lernen wir die „Kunst des Briefings“, damit Ihre Investition maximal effizient wird und Sie die ideale Website gleich beim ersten Versuch erhalten.
1. Warum „Ich möchte etwas Schönes“ die schlechteste Aufgabenstellung ist
Schönheit ist subjektiv. Für ein Unternehmen ist eine Website kein Wandbild, sondern ein Werkzeug. Bevor wir über Design sprechen, müssen wir zentrale Fragen beantworten:
- Wer ist Ihre Zielgruppe? (Ein 20-jähriger Student oder ein 50-jähriger Geschäftsmann?)
- Welches Problem lösen Sie für ihn?
- Was ist Ihr einzigartiges Angebot (USP)?
Wenn wir wissen, für wen wir die Website erstellen, ergibt sich die Ästhetik als logische Folge der Funktion.
2. Setzen Sie SMART-Ziele
„Ich möchte viele Verkäufe“ – das ist ein Wunsch, kein Ziel. Damit eine Agentur Ergebnisse liefern kann, muss die Aufgabe konkret sein:
- S (Specific): konkret (z. B. Online-Shop mit 200 Produkten)
- M (Measurable): messbar (z. B. 50 neue Leads pro Monat)
- A (Achievable): erreichbar
- R (Relevant): relevant für Ihr Business
- T (Time-bound): zeitlich definiert
3. Funktionalität vs. Ästhetik
Im Briefing sollte klar unterschieden werden, was die Website tun soll und wie sie aussehen soll:
- Benötigen Sie eine Integration mit Zahlungssystemen?
- Benötigen Sie Mehrsprachigkeit?
- Benötigen Sie ein Benutzerkonto (Login-Bereich)?
Je detaillierter die funktionalen Anforderungen sind, desto weniger „Überraschungen“ gibt es am Ende des Projekts.
4. Beispiele (Referenzen) angeben
Scheuen Sie sich nicht, Websites zu zeigen, die Ihnen gefallen (oder auch nicht gefallen). Das hilft dem Team, die „Vibes“ Ihres Unternehmens besser zu verstehen.
Aber denken Sie daran: Kopieren Sie nicht Ihre Konkurrenz – versuchen Sie, besser zu sein.
Wie SoloStudio Sie beim Briefing unterstützt
Wir wissen, dass es für Unternehmer schwierig ist, ein technisches Briefing zu schreiben. Deshalb beginnen wir den Prozess mit einem ausführlichen Interview, in dem wir Ihnen helfen, Ihre Ziele klar zu formulieren.
Wir stellen die richtigen Fragen, um die richtigen Antworten zu erhalten – und entwickeln am Ende ein Produkt, das Ihre Erwartungen übertrifft.